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数字音乐平台创新深度促进中国版权产业生态健康发展

2020年11月28日

数字经济发展潜力巨大,背后的版权问题日益引发关注。11月27日,2020成都数字版权交易博览会(以下简称数交会)在成都天府新区西博城开幕。开幕式上,正式成立中国数字版权产业联盟。

联盟的成立旨在聚合数字版权产业链上下游优质资源,充分发挥中国数字版权产业的独特优势,共建数字版权产业良好生态,提升数字版权交易效能,激发数字版权产业活力。

本届数交会以“版权新生态、数字新经济”为主题,主线聚焦我国探索研究数字版权的发展趋势,吸引汇聚版权、网络视听、音乐等数字版权产业上下游资源、人才、项目、企业汇聚蓉城,共同探索中国版权产业创新融合发展新路径,面向全行业提供集数字版权作品展示、评估、交易、交流于一体的大型综合服务平台,汇聚各方力量,构建新型数字版权产业利益共同体,推动数字版权交易,助力中国数字版权健康、高效、可持续发展。

在数字文化产业蓬勃发展、数字文化消费规模不断壮大的新形势下,数字音乐平台在维护数字音乐版权,挖掘音乐附加值,提高数字音乐文化消费等方面做了诸多有益探索。


数字音乐平台助力版权保护


在腾讯音乐的产品展示区,重磅推介的“便当KTV”在现场引发广泛体验。该款产品是腾讯音乐与即唱科技携手推出的便当KTV,集合了高清娱乐主机、高品质耳机、演出级专业麦克风等顶级配置,搭载了腾讯音乐全民K歌深度定制云点歌系统,拥有1700多万首正版曲库,为用户提供录音棚级别沉浸式的不扰民K歌体验。


(图1:十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏一行在腾讯音乐展台参观指导)


十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏,国家版权局版权管理司司长于慈珂等参观腾讯音乐展区,了解腾讯音乐在引入潮流音乐、携手生态伙伴内容共创、支持独立音乐人创作与发展、创新长音频和TME live在线演出业务等方面的案例,腾讯音乐近年来在版权保护方面所作出的努力。


数字音乐平台推动版权产业生态发展完善


(图2:中国数字音乐版权产业联盟正式成立)


从唱片时代到流媒体时代,变的是音乐载体与传播方式,不变的是内容的核心地位。以腾讯音乐为例,多年来,腾讯音乐与唱片公司、厂牌和经纪公司建立了深厚的合作伙伴关系,从头部到分众,拿下市场上众多音乐内容,满足了用户对音乐品类的听歌需求。今年以来,为了适应新形势,腾讯音乐先后战略入股环球音乐和华纳音乐,逐渐跳出单纯的版权采买模式,进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式,并正在不断迈向内容共创的新阶段。

据了解,腾讯音乐于2017年上线腾讯音乐人平台,致力于挖掘并扶持独立音乐人,向音乐人提供版权产业链服务,提高独立音乐人收益,鼓励音乐人释放创作才能。截至目前,腾讯音乐人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展三大核心举措,为音乐人提供超5.9亿元收入,全平台总播放量超4000亿,全平台原创歌曲数超100万首。另一方面,基于良好的合作关系,腾讯音乐与行业顶级合作伙伴联手开发歌曲版权的“增量 市场”,比如:与Sony/ATV索雅音乐联手推出“极星国际创作营计划”,打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以“内容共创”的形式共同打造优质的原创音乐内容,为中国音乐行业注入新的活力。


优质服务驱动数字音乐文化消费


面对复杂多变的音乐产业格局,如何获得长期稳健地发展,如何大范围提升数字音乐用户整体消费意愿,充分发挥消费对音乐产业的基础性作用,是数字音乐平台在不断思考和探索的问题。优质的服务可以带来新的增长点。从聆听到“发现、听、唱、看、演出、社交”的全方位音乐娱乐体验,数字音乐平台一直在用服务创新连接,用服务拉动消费,让音乐拥有更大的价值。

疫情期间,线下文化娱乐活动停摆,为了更好服务用户的文化需求,腾讯音乐适时推出了在线演出品牌——TME live,通过卓越的品牌影响力和制作质量,持续吸引国内外知名艺人参与,例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等;运用多种演出技术,如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术、极速超清的数字影音技术,先后举办30余场在线音乐演出,为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验。其中,腾讯音乐借助TME live任贤齐「齐迹2020」在线演唱会等会员专享服务,驱动在线会员消费不断增长,这也进一步证明了创新服务体验的商业化潜力。

对比其他文娱领域,数字音乐文化消费还有很大空间。未来,数字音乐平台将会持续创新多样化的商业模式,提升数字音乐服务水平;通过内容差异化、特色化竞争,满足广大用户文化需求;不断提高公众的数字音乐消费意识,提高数字音乐文化消费,助推数字音乐文化产业发展。